当AI遇上创作者
清醒与执念

对话广告导演滴滴
《牌子》背后的AI工作流与创作哲学

「如果以得奖或钱为目的的时候，你的动作一定会变形——这个很难违背。」

本期导读 READ

从B站爆款AI短片《牌子》的诞生，到广告导演的真实工作流拆解，再到对Sora下架、AI焦虑、创作本质的犀利看法。这是一期「不端着」的创作坦白局。

适合谁看：AI创作者 / 广告从业者 / 内容创业者 / 对AI工具好奇的人

嘉宾速览 GUEST

滴滴 D.D.O.K

广告导演 · 伦敦

滴

背景：前3D动画师，画画、游戏行业出身
现居：伦敦，服务国际大品牌广告
高光：AI短片《牌子》获B站AI创作大赛一等奖，播放量近2000万

作品《牌子》 WORK

「所见即所得」的世界

🔥 一等奖 B站近2000万播放郭帆导演称赞

故事设定简洁而高概念：突然有一天，世界上所有的路牌和警示牌都变得「所见即所得」——牌子上写的，就真实发生。交通牌、警告牌、商业牌全部兑现承诺，整个社会陷入意料之外的混乱。

创作方式为AI + 3D 混合工作流：AI生成主体内容和背景，手工用3D把控关键画面，确保可控性。例如「贪食蛇」桥段，就是AI生图 + 3D合成完成。

AI工作流拆解 WORKFLOW

生图

Nana Banana

生视频

VEO / 可灵 / Runway

音乐

Suno

流程：先生静态关键帧 → 再逐段生成视频，边生图边生片，精细化控制节奏与叙事。90%图片由Nana Banana产出，剩余10%直接让AI生视频。

💰 成本数据
《牌子》项目生成花费约5~6万人民币；
日常AI开销约4000美元/月；
单支短片预算约5000美元。

核心观点 IDEAS

1AI是工具，不是神

「AI就该融入工作流，并不高于其他工作流。」手搓代码有温度，但只要能讲好故事，用什么工具都行。3D、动画、AI，本质上都是另一种「软件」。

2创意仍然稀缺

观众买的永远是内容与创意，AI只是让制作端改变。真正的好广告、好片子，从发布端到接收端，大家要的还是「有创意的表达」。

3AI没有生活，但创作者有

AI能生成画面，但理解不了大众的情绪与生活的梗。五谷不分的人珍惜自己的独特视角，观察生活的人才能真正表达好内容。

4重复劳动将被价值重构

过去大量时间花在建模、拆UV等机械性操作上；现在可以完全投入创意。当重复岗位被冲击，核心问题变成：你是否真的在创造价值？

5美是克制的

「大部分我们喜欢的美，都很克制。」AI让及格线变得容易，但真正的优秀作品，需要高强度的个人参与和审美控制——包括饱和度、机位、节奏这些细节。

行业观察 VIEW

Sora下架：「活该。」强制水印、锁定分辨率、不真诚的商业模式，对客户缺乏尊重，也没有真正打动用户需求。长期来看不可持续。

欧美对AI人脸的限制：大部分广告项目明文禁止出现AI生成的写实人脸，风格化、动画、粘土定格都没问题，但真人风格AI脸不行。项目方会通过借位、让角色背对镜头来规避。

可口可乐AI广告：制作端已全面拥抱AI，但观众端感受不到区别。客户的买单标准依然是「高质量、让人记住品牌」的服务。

金句收藏 QUOTES

「AI生成画面，但是没有生活。」 —— 滴滴

「打不过就加入，追不上我认了。」 —— 滴滴

「我现在所有的事情完全在投入于创意。」 —— 滴滴

「大部分我们喜欢的美，都是克制的东西。」 —— 滴滴

「我不需要跟人合作，我想怎么拍就怎么拍。」 —— 滴滴

给创作者的建议 TIPS

现在就做。
不用等到技术完美、不用等所有工具到位。想要表达，立刻开始。

让AI参与工作流，而不是被替代。
把AI当作提升效率、实现奇思妙想的伙伴，融入已有流程。

关注创意与细节。
工具越来越平权，最终比拼的是审美、叙事和对生活的理解。

保持松弛感。
不以「获奖」或「变现」为唯一目的，才能做出松弛而有生命力的作品。

「把表达变成创作，
把工具变成伙伴。」

—— 滴滴 · 对话刘飞

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当AI遇上创作者清醒与执念

对话广告导演滴滴《牌子》背后的AI工作流与创作哲学

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《牌子》背后的AI工作流与创作哲学

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